Оздоровительный туризм становится одним из устойчивых глобальных трендов: все больше путешественников планируют поездки не только ради отдыха и развлечений, но и ради улучшения физического и психологического здоровья. Статистика показывает, что в период с 2012 по 2022 годы доля wellness-туристов увеличилась на 2% — с 5,8% до 7,8%. При этом они тратят на отдых больше обычных путешественников: на 41% — на международных направлениях, на 175% — при поездках внутри страны.
Рост интереса к оздоровительному туризму наблюдается не только у возрастных туристов, но и у молодежи, что объясняется повышенным вниманием к здоровью после пандемии, а также трендами, которые связаны со здоровым образом жизни, правильным питанием и бережным отношением к своему организму.
На территории стран СНГ сохранились многочисленные советские санатории, которые могут внести свой вклад в развитие оздоровительного туризма. Специалисты бюро Atlas Александры Сытниковой поделились мнением, как раскрыть потенциал советской санаторной инфраструктуры.
Особенности санаториев и санаторного отдыха
Санаторно-курортная система создавалась, чтобы обеспечить высокую трудоспособность советских граждан за счет качественного отдыха, быстрого восстановления сил, лечения и профилактики различных заболеваний.
К основным особенностям отдыха в санаториях относятся строгий режим дня, прохождения лечебных и оздоровительных процедур, специальная программа питания, включающая диетические столы, рекомендуемые при различных заболеваниях.
Еще одна особенность советских санаториев — выгодные локации, а также обширные территории с прогулочными зонами в собственных парках. Кроме этого, большинство советских санаторных комплексов построено в стиле соцмодернизма — самобытная футуристичная архитектура делает их одними из самых интересных сооружений того времени.
Модернизация санаториев
Специалисты бюро «Атлас» отмечают, что многие советские санатории могут быть модернизированы с учетом современных требований, при этом важно сохранить их архитектурную самобытность и лечебную направленность. Для этого необходимо:
- Пересмотреть бизнес-модель. Частным санаториям стоит переориентировать маркетинговую стратегию на молодежную аудиторию и семьи с детьми, а государственным — предусмотреть возможность отдыха на коммерческой основе.
- Провести реконструкцию. Советская санаторная инфраструктура устарела, поэтому требует масштабной реконструкции — от ремонта номеров и обновления медицинского оборудования до благоустройства территории.
- Развивать сопутствующие услуги и инфраструктуру. Большинство современных туристов хотят получать новые впечатления и соблюдать баланс между оздоровлением и отдыхом.
- Персонализировать оздоровительные программы. Вместо жестких правил, характерных для советских санаториев, можно предусмотреть более гибкие условия пребывания с возможностью составления индивидуальной программы оздоровления.
- Расширить перечень процедур. Кроме традиционных для санатория программ можно предложить туристам йогу, дыхательные практики, аюрведу и другие оздоровительные направления.
Успешный кейс Узбекистана по возрождению санаторного отдыха
Узбекистан — один из успешных примеров развития оздоровительного туризма на постсоветском пространстве. Сейчас в стране насчитывается порядка 590 санаториев, при этом используются не только советские оздоровительные комплексы, но и открываются новые пансионаты. В течение последних пяти лет в Узбекистане было построено более 100 современных санаториев в районах, где есть термальные источники и лечебные грязи.
С 2021 по 2023 годы на 30% увеличилось количество внутренних wellness-туристов и в 3,5 раза вырос поток иностранных гостей. В первую очередь этому способствовала государственная политика, направленная на развитие оздоровительного туризма, а также благоприятные природные условия и уникальный микроклимат.
Опыт модернизации санаториев в Казахстане и России
Санаторий «Алатау»
Санаторий «Алатау» открылся в 1986 году в пригороде Алматы. На тот момент это был инновационный объект, возведенный в зоне повышенной сейсмической активности, при строительстве которого многие технологии были использованы впервые. На территории санатория площадью 54 га располагались озеро, минеральный источник, сосновые и березовые рощи.
В 2017-2021 годах была проведена реконструкция санатория, в ходе которой были заменены инженерные коммуникации, обновлены внутренние интерьеры и медицинское оборудование, построены аквапарк, бассейны и спортивные площадки. При этом были сохранены архитектурный облик здания и уникальный парк, расположенный на территории санатория.
Санаторий «Пушкино», Московская обл.
В советское время санаторий «Пушкино» принадлежал Управлению делами ЦК КПСС, теперь он входит в зону ответственности Правительства Московской области. Он расположен в хвойно-лиственном лесу с живописными прудами и занимает обширную территорию в 210 гектаров.
При реконструкции главного корпуса был не только сохранен внешний облик здания, но и элементы исторического интерьера: обшивка стен, старинный паркет, хрустальная люстра, подаренная санаторию Л.И. Брежневым.
В санатории не только была модернизирована старая инфраструктура, но и построены новые объекты, например, коттеджный поселок, который ориентирован на проживание семей с детьми, открыты тренажерный зал и спортивные площадки. Кроме этого, в санатории расширен перечень оздоровительных услуг, проводятся различные культурные мероприятия и детские анимационные программы.
