Утвержденный герб Ташкента (в центре) и другие варианты. Иллюстрация из Facebook Общественного совета при хокимияте Ташкента
Общественный совет при хокимияте (администрации) Ташкента опубликовал на своей странице в Facebook новый логотип столицы Узбекистана. Символ был выбран по итогам профессионального конкурса. Победителем конкурса объявлено агентство MA'NO Branding.
«Основной знак представляет собой открытые золотые ворота Ташкента и чистое небо, которое формируется в букву Т, символ чистоты, благополучия и спокойствия», – говорится в сообщении.
Отмечается, что выбранный знак «динамический и легко трансформируется в зависимости от условий и направленности коммуникаций, может менять цвет и включать в себя различные тематические узоры и фигуры, что позволяет интегрировать его в любую городскую среду, подразумевающую музеи, парки, общественные службы и прочие внутренние и внешние коммуникации, оставаясь при этом узнаваемым благодаря своей стабильной геометрической конструкции. У знака может быть огромное количество вариаций даже в рамках одной темы, что открывает широкие возможности для его применения».
Проект по разработке концепции бренда Ташкента и организацию конкурса на его логотип эксперты Общественного совета начали в июле 2018 года. В течение трех месяцев проводился сбор и анализ данных для определения уникальности и ценностей города и его жителей для разработки бренд-платформы, на основе которой формируются айдентика (визуальный образ) и коммуникационные мероприятия по продвижению бренда города внутри страны и за ее пределами. Бренд-платформа, в основе которой лежит идея «Ташкент – это наш общий дом», была презентована в сентябре 2018 года и одобрена столичным руководством.
В начале октября прошел ознакомительный семинар, на который были приглашены дизайнеры, желающие принять участие в разработке лого бренда Ташкента на конкурсной основе. Им рассказали про область применения бренда города и представили мировые примеры территориального брендинга. В ноябре конкурсная комиссия из десяти человек определила четыре финальные работы. В состав конкурсной комиссии вошли представители Общественного совета, специалисты в области маркетинга, брендинга, дизайна, имеющие опыт в Узбекистане, России и странах Европы и Азии.
Ранее в Узбекистане неудачно завершились два конкурса по разработке символики городов. Утвержденный хокимиятом Бухары герб города вызвал шквал критики со стороны жителей, а туристический бренд Ферганской области вовсе оказался плагиатом, в связи с чем местные власти спешно отказались от принятого логотипа.
В настоящее время в Ташкенте, в книжном комплексе «Китоб олами» проходит выставка работ участников конкурса на новый герб столицы Узбекистана. Она завершится 15 февраля, после чего состоится церемония оглашения итогов конкурса, презентация нового герба и награждение его автора.
