Ажар Сатыбалдиева. Фото пресс-службы Министерства культуры Кыргызстана
Студентка Кыргызского национального университета имени Жусупа Баласагына Ажар Сатыбалдиева получила приз в 350 тыс. сомов ($5 тыс.) за самый эффективный слоган для рекламы туризма Кыргызстана. Итоги конкурса подвели в Бишкеке 23 апреля, сообщается на странице Министерства культуры Кыргызстана в Facebook.
Студентка четвертого курса юридического факультета, уроженка города Каракол предложила фразу, которая понравилась жюри больше всего: «Кыргызстан бесконечно уникален! Kyrgyzstan Infinitely Unique!»
Жюри отметило, что фраза указывает на наличие в Кыргызстане совершенно недоступного в других странах («уникален») и усиливает это утверждение словом «бесконечный», что интригует потенциального туриста узнать, чем уникален Кыргызстан.
Иноязычный вариант слогана Infinitely Unique содержит слова с латинскими корнями, которые имеют схожее написание во всех романских языках (infiniment unique, infinitamente único, infinitamente único и пр.), что значительно расширяет охват слогана за пределы англоязычной аудитории. Отметим, что иноязычный вариант слогана, который будет использоваться в качестве основного, в отличие от русского, не уникален: поиск в Google по запросу Infinetly Unique дает 18 500 результатов.
Приз за слоган, наиболее эффективно рекламирующий экотуризм среди аудитории развитых стран, получила бишкекская пенсионерка Людмила Колычева за вариант «Кыргызстан — семь чудес природы/Kyrgyzstan — Seven Wonders of Nature». Сама фраза не нова и давно используется для дискуссий о том, какие природные объекты и феномены по всему миру достойны считаться «чудесами», но, будучи употребленной в контексте одной страны, превратилась в сильный рекламный призыв обязательно оказаться там, где в одном месте собраны семь чудес природы, отметило жюри.
Киргизский дизайнер Нина Орлова получила $1 тыс. за слоган, наиболее эффективно рекламирующий отдых в Кыргызстане для русскоязычной аудитории: «Кыргызстан — отдых на высоте!» Экспертам понравилось, как фраза обыгрывает значение отдых высокого качества и высокогорье, поскольку туристы из России едут в Кыргызстан по горным программам.
Специальные призы по 20 тыс. сомов были вручены трем участникам, подавшим наибольшее число заявок, причем при условии, что как минимум несколько из этих заявок включались экспертами в шортлист для отбора победителей.
Организатором и спонсором конкурса выступила одна из компаний швейцарской финансовой группы «Леман» при поддержке Минкульта. Всего рассматривалось около 6,5 тысячи вариантов. Конкурс был объявлен в августе 2018 года. На момент закрытия 15 апреля конкурс собрал 6428 слоганов, что является абсолютным мировым рекордом активности при всенародном выборе туристического слогана.
Правительство Кыргызстана поставило задачу провести инвентаризацию всех туристических проектов, чтобы в каждом районе республики было по несколько уникальных туристических объектов. В феврале при Министерстве культуры Кыргызстана создали государственное предприятие «Кыргызтуризм», которое будет отвечать за рациональное использование государственных санаториев и курортов и развитие туризма в стране.
